【圖解數(shù)據(jù)】家電銷售渠道更加多元

來源:經(jīng)濟(jì)日報

部分?jǐn)?shù)據(jù)來源 京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院

推動供應(yīng)鏈融合發(fā)展

今年的《政府工作報告》提出,鼓勵地方開展綠色智能家電下鄉(xiāng)和以舊換新。目前,各地紛紛出臺新政策,并舉辦各類以舊換新、家電下鄉(xiāng)、節(jié)能惠民活動,這些政策和活動對拓展家電市場空間、深挖家電消費(fèi)潛力、優(yōu)化供需渠道等起到了強(qiáng)有力的帶動作用。如何進(jìn)一步激發(fā)下沉市場潛力,更好滿足消費(fèi)者對美好生活的需求,是擺在各廠商和平臺面前的重要課題。

首先,下沉市場的家電消費(fèi)主要由“80后”“90后”引領(lǐng),這一消費(fèi)群體具有受教育程度較高、消費(fèi)意愿較強(qiáng)等特征,他們更愿意將錢花在能夠提升生活品質(zhì)的家電產(chǎn)品上,具有既重視品質(zhì)也重視體驗的消費(fèi)特點(diǎn)。要滿足這一部分消費(fèi)者的需求,就需要家電企業(yè)深入研究消費(fèi)特點(diǎn),在產(chǎn)品功能研發(fā)、品牌營銷宣傳上拿出更多“絕活”。

其次,下沉市場還考驗著商家的全渠道布局、供應(yīng)鏈整合、物流基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)等能力。例如,在眾多人口不足5萬甚至不過萬的縣域農(nóng)村,以及廣大偏遠(yuǎn)地區(qū),居民同樣有旺盛的消費(fèi)需求,但受物流能力所限,相關(guān)地區(qū)的消費(fèi)往往滯后于全國整體消費(fèi)升級趨勢。

要解決上述問題,需要促進(jìn)數(shù)字技術(shù)與實體經(jīng)濟(jì)深度融合,催生各種新模式、新業(yè)態(tài),促進(jìn)多元化、個性化的服務(wù)消費(fèi)市場加速形成,進(jìn)一步推動全渠道、全場景運(yùn)營模式“下沉”到相關(guān)地區(qū)。

一方面,可以借助電商平臺的網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢、物流速度和服務(wù)模式,加速拓展線上線下的家電消費(fèi)渠道,滿足消費(fèi)者“體驗優(yōu)先、效率優(yōu)先”的全新訴求。另一方面,家電企業(yè)要抓緊建設(shè)智能化供應(yīng)鏈體系,加快提升產(chǎn)品研發(fā)能力與配送的時效性,助力全渠道、全場景運(yùn)營模式更好發(fā)展。(本文來源:經(jīng)濟(jì)日報-中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng) 作者:陸飛 系京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院高級研究員)

標(biāo)簽: 銷售渠道

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