“新娛樂”內(nèi)容的風(fēng)向標(biāo),指向大眾與多元
聲明:本文來自于微信公眾號 TopKlout克勞銳(ID:TopKlout),作者:大可,授權(quán)站長之家轉(zhuǎn)載發(fā)布。
如今的娛樂內(nèi)容消費市場正在加速升溫。
暑假期間,周杰倫圓夢嘉年華助力錦鯉粉絲演唱會點歌,幫千萬老鐵實現(xiàn)點歌心愿、蔡依林在快手獨家直播開唱、成龍野營談唱會喚醒一代人的青春記憶……快手娛樂率先引爆了明星直播的暑期熱潮,打造出了諸多明星的“直播大事件”。
(資料圖)
此外,短劇賽道也迎來集中爆發(fā),快手娛樂推出的星芒短劇暑期檔首次將短劇以檔期化的方式運營,通過不同風(fēng)格、不同題材的多元化作品滿足用戶的追劇需求。
克勞銳發(fā)現(xiàn),短視頻平臺的發(fā)展正在加速娛樂行業(yè)的變革,曾經(jīng)距離觀眾比較遙遠(yuǎn)的明星、劇情內(nèi)容正在親民化,逐漸成為真正的“大眾的娛樂”。這一點從快手娛樂發(fā)布的暑期計劃和2023光合大會釋放的信號中就能窺見一二。
豐富與完備的內(nèi)容生態(tài),構(gòu)建大眾娛樂的底色
8月10日,快手副總裁、快手娛樂負(fù)責(zé)人陳弋弋在快手光合創(chuàng)作者大會上講述了快手娛樂內(nèi)容生態(tài)的布局與版圖。
據(jù)克勞銳了解,在明星內(nèi)容領(lǐng)域,截至目前,入駐快手的明星賬號超過2100個,總粉絲量達(dá)15億,優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供給增長約為136%。真實、走心與親民是快手娛樂的明星內(nèi)容區(qū)別于其他平臺的最大亮點。
真實、平等、親近是快手內(nèi)容獨特的氣質(zhì),快手娛樂讓“明星”這個光環(huán)變得更加內(nèi)斂,將用戶的觀看視角下調(diào),讓粉絲和明星玩在一起。延續(xù)成龍、周杰倫等明星大事件的熱度,快手在今年暑期開啟了“夏日星愿派對”系列明星活動。此外,快手娛樂還推出了《娛樂6翻天》《快手金嗓子》等全新形態(tài)系列直播IP,以明星與粉絲深度互動的形式串聯(lián)整個夏日。
在劇情賽道,快手一直是國內(nèi)短劇行業(yè)的先行者與引領(lǐng)者。根據(jù)快手的公開數(shù)據(jù)顯示,快手短劇內(nèi)容的日活用戶高達(dá)2.6億,女性用戶占比超過了65%,近八成用戶每周都會觀看短劇。
截至目前,星芒短劇總播放量達(dá)600億+,累計破億短劇超200部,幫助300位+達(dá)人完成劇夢想。多元、豐富的短劇生態(tài),為短劇創(chuàng)作者的商業(yè)化開拓了深探的空間。2022年快手商業(yè)化短劇數(shù)量同比增長157%,短劇合作品牌數(shù)量同比增長325%,破億商業(yè)化短劇數(shù)量同比增長180%。
在2023年暑期檔,快手星芒短劇在深耕古風(fēng)題材的同時,也將目光放在了多題材賽道,聚焦講述代際關(guān)系的《拜托啦奶奶》上線10集播放量破4億,《熱血老媽》《恰好是你》《美顏成真》等多部作品播放量突破5億、10億。
同時,有400多名粉絲量100w+的短劇達(dá)人從零到一在快手進(jìn)行電商變現(xiàn),年GMV破百萬的達(dá)人占比近50%。更有像御兒、一只璐,單場突破1000w,并且在快手創(chuàng)建個人品牌,影響力飆升,躋身頭部職業(yè)電商達(dá)人。
除此之外,影劇綜作為快手的第一大內(nèi)容垂類,長短視頻的結(jié)合也滿足了旺盛的內(nèi)容消費需求。在短視頻領(lǐng)域,快手單日影視內(nèi)容播放次數(shù)超過60億,日活用戶超過3億;長視頻版權(quán)內(nèi)容量超過4萬部,快手放映廳日均消費人數(shù)超過1600萬。
截至2023年第二季度,“快手影視巨星計劃”共為上萬名影視創(chuàng)作者提供創(chuàng)作保障,助力創(chuàng)作者生產(chǎn)近百萬條優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。超過5萬名創(chuàng)作者實現(xiàn)了商業(yè)化變現(xiàn),找到了適合自己賬號的變現(xiàn)渠道,實現(xiàn)了影劇綜內(nèi)容發(fā)展的良性循環(huán)。
“做大眾的娛樂,不做造神的娛樂”,快手娛樂內(nèi)容始終圍繞著“人”這一核心。無論是明星、創(chuàng)作者還是用戶,真實、真誠的反饋與互動構(gòu)建了大眾化、差異化的內(nèi)容生態(tài),讓娛樂內(nèi)容釋放了蓬勃的價值與生命力。
多元內(nèi)容的價值釋放,助推娛樂內(nèi)容百花齊放
過去一年來,快手娛樂的各個垂類涌現(xiàn)了各具特色的優(yōu)質(zhì)達(dá)人和作品。@破產(chǎn)姐弟 的短劇作品《網(wǎng)紅背后》12集播放量超過3億;00后創(chuàng)作者@李娃娃 的《人間煙火》一度成為爆款,多次獲得主流媒體的報導(dǎo);搞笑垂類創(chuàng)作者@徐五八 月漲粉超過30萬,單場直播有效觀看用戶數(shù)達(dá)258.9萬……
基于肥沃的內(nèi)容土壤,快手娛樂內(nèi)容的發(fā)展開出了不同品類的花。各個領(lǐng)域全新升級的政策定向促進(jìn)了快手娛樂內(nèi)容的繁茂,給創(chuàng)作者注入了長效盛開與綻放的活力。
|短劇
在短劇賽道,快手星芒短劇將在今年8月通過簡化評估標(biāo)準(zhǔn)、增加收入類型、豐富運營抓手等一系列動作,為創(chuàng)作者們提供更有效的內(nèi)容成長路徑,和更多元化的內(nèi)容創(chuàng)作生態(tài)。未來,快手星芒短劇將加大資金和資源投入,持續(xù)探索國韻古風(fēng)、青春勵志、家庭共情、都市職場、時代旋律等內(nèi)容賽道,搭建一個豐富、多元的短劇內(nèi)容生態(tài)。
從商業(yè)發(fā)展的緯度,快手星芒短劇會針對S+、S級項目制定專屬資源包,推出商業(yè)定制劇、明星短劇等新產(chǎn)品,實行多梯度分層,靈活適配品牌多元化訴求,扶持優(yōu)質(zhì)機(jī)構(gòu)在內(nèi)容變現(xiàn)的基礎(chǔ)上疊加品牌收入。同時,快手娛樂將每月投入億級流量資源,幫助新入駐作者在快手加速成長。
|紀(jì)實
真實、細(xì)膩與煙火氣一直是快手紀(jì)實類內(nèi)容的特色,每位“老鐵”都可以憑借對真實生活的熱愛和洞察,通過分享獲得成長和用戶的認(rèn)可。比如00后創(chuàng)作者李娃娃,自2022年2月被紀(jì)實團(tuán)隊發(fā)掘,首次開展合作,進(jìn)行選題共創(chuàng)。獨家系列《人間煙火》中,《你見過凌晨的電子廠嗎》一舉成為爆款,單集獲贊408w,播放量達(dá)到8150w,并拿到獨家播放分賬。
此后,快手紀(jì)實團(tuán)隊和李娃娃開展密切合作,提供流量助推、熱榜提報、商業(yè)化資源對接等全方位的深度扶持。2022年8月,快手娛樂推動@李娃娃 簽約“快手之星”,截至當(dāng)年底,李娃娃在聚星平臺獲得變現(xiàn)收入超75萬元,較簽約前提升超過1200%。目前李娃娃憑借《體驗一百種人生》《人間煙火系列—凌晨四點》等系列作品收獲了650余萬粉絲的喜愛,給粉絲帶去了面對生活的能量與治愈。
為了幫助更多李娃娃這樣的創(chuàng)作者,快手娛樂在今年暑期推出了全新的紀(jì)實欄目《街角人生,萬象世界》,為更多創(chuàng)作者搭臺和賦能。未來,根據(jù)創(chuàng)作者自身情況和能力,快手娛樂提供制片支持或整體制作支持,負(fù)擔(dān)制作成本,進(jìn)行傳播放大,并針對紀(jì)實類內(nèi)容創(chuàng)作者的商業(yè)成長推出更靈活、更多元的合作方式和分賬模式,并探索更多商業(yè)化的可能性。
|影劇綜
快手娛樂對于影劇綜內(nèi)容的升級主要圍繞優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者進(jìn)行。平臺將針對優(yōu)質(zhì)作者、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容持續(xù)性保駕護(hù)航,同時篩選出更多“特色作者”,給予更大力度的扶持,從變現(xiàn)、流量分發(fā)、審核等多種權(quán)益上全方位為優(yōu)質(zhì)作者保駕護(hù)航。
2023年4月起,快手娛樂上線了“快手影視淘金計劃”,聯(lián)動磁力聚星、小程序變現(xiàn)團(tuán)隊等,針對性的幫助創(chuàng)作者變現(xiàn),給予作者最精細(xì)的變現(xiàn)指導(dǎo),并給予流量扶持,讓作者不再僅僅依靠平臺補(bǔ)貼而活,能夠自力更生,能夠從“商單、廣告收入、會員收入、宣發(fā)收入”等多渠道獲得持續(xù)收益。
如在影劇綜“短帶長”的變現(xiàn)模式下,創(chuàng)作者可通過接取磁力聚星星任務(wù)、小程序掛載任務(wù),生產(chǎn)深度解說或者特色混剪視頻,利用短視頻帶長視頻,收獲用戶在長視頻消費中產(chǎn)生的會員收入、廣告收入等分成。未來,快手將開放更多的變現(xiàn)模式,滿足不同粉絲量級創(chuàng)作者的變現(xiàn)需求。
|娛樂號
今年4月起,快手娛樂面向娛樂熱點能力強(qiáng)的優(yōu)質(zhì)資訊作者展開定向合作,一方面從產(chǎn)品層面突破,助力好內(nèi)容被更多用戶看到,另一方面垂類成立專項內(nèi)容基金,鼓勵優(yōu)質(zhì)作者持續(xù)產(chǎn)出。特別開啟的「娛評解說」內(nèi)容專項,籌備了千萬級曝光資源和百萬現(xiàn)金獎勵,旨在引入和扶持優(yōu)質(zhì)解說作者與內(nèi)容。
從商業(yè)化的角度出發(fā),娛樂垂類已著手嘗試短視頻電商,將創(chuàng)作者的商業(yè)價值提升與快手優(yōu)質(zhì)的電商基因相結(jié)合。同時,娛樂垂類已全面接入光合計劃,為優(yōu)質(zhì)的娛樂內(nèi)容創(chuàng)作者開拓了更多的商業(yè)化空間。
|搞笑
在搞笑垂類,截至2023年第二季度,快手娛樂共計扶持了865位創(chuàng)作者,幫助特色主播突破漲粉瓶頸,月漲粉超過30萬,新人主播直播月流水過十萬。熱梗帶來的話題播放量多次破十億,熱點上榜1081次。
同時,聯(lián)合快手直播內(nèi)容中心推出的「搞笑新人王」計劃于4月正式上線,面向有直播轉(zhuǎn)型需求的快手達(dá)人發(fā)布「搞笑短視頻達(dá)人轉(zhuǎn)型主播經(jīng)驗寶典」,官方推出「專屬流量+現(xiàn)金補(bǔ)貼」的扶持模式,為短視頻達(dá)人提供轉(zhuǎn)型動力,并通過直播專場策劃與市場推廣,提升搞笑特色達(dá)人在全網(wǎng)的影響力。
5月上線的搞笑特色內(nèi)容系列造梗活動,鼓勵和引導(dǎo)創(chuàng)作者進(jìn)行生活梗的創(chuàng)作,通過平臺內(nèi)部聯(lián)動的合作模式,幫助優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者進(jìn)行內(nèi)容變現(xiàn),引導(dǎo)平臺用戶規(guī)?;瘎?chuàng)作,共同打造全民熱梗。
「俏黃蓉模仿秀」熱梗帶動站內(nèi)消費超9億,其中784位10w+粉絲的達(dá)人參與創(chuàng)作,達(dá)人@俏黃蓉 在熱梗運營期間漲粉27萬,平均作品播放量超出運營前27%;「油你是我的福氣」熱梗帶動站內(nèi)消費超10億,1200位10w+粉絲作者參與創(chuàng)作,千萬播放作品數(shù)10個,最高單條點贊量到達(dá)112萬……
資源與內(nèi)容的雙重助力,幫助特色短視頻達(dá)人實現(xiàn)短視頻、直播雙收益增長的局面。未來,快手搞笑垂類將繼續(xù)加大資源和資金的投入,重點圍繞達(dá)人的人設(shè)和直播間玩法,做好特色達(dá)人的站內(nèi)熱梗運營和站外市場營銷,全方位助力作者成長。
可以看到,快手娛樂在積極布局各個垂類的內(nèi)容及商業(yè)生態(tài),讓各色的娛樂內(nèi)容都能被看到,正如這次快手光合創(chuàng)作者大會主題一樣,“熱愛,讓收獲更多”,而用熱愛賺錢,其實不難。快手娛樂在流量與商業(yè)之外,針對創(chuàng)作者的服務(wù)與助力,讓創(chuàng)作者成為了內(nèi)容的中心,實現(xiàn)長效的成長與發(fā)展。
寫在最后
不難發(fā)現(xiàn),快手娛樂始終圍繞著“大眾的娛樂”這一內(nèi)核發(fā)展與布局,正如快手副總裁、快手娛樂負(fù)責(zé)人陳弋弋在光合大會所言:“變成普通人的明星、變成明星的達(dá)人,都是快手的創(chuàng)作者?!?/p>
娛樂內(nèi)容生態(tài)的真實與鮮活,讓好內(nèi)容成為了好生意,我們期待全面升級的平臺政策能夠推動更多創(chuàng)作者在快手實現(xiàn)自我價值,也希望涌現(xiàn)出更多優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者,為內(nèi)容行業(yè)的向前發(fā)展注入新的生命力。
(舉報)
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