一次重大主題宣傳“新試驗(yàn)”

來(lái)源：“山東宣傳”微信公眾號(hào)（ID：sdxcweixin）

新聞學(xué)中，重大主題宣傳是指圍繞黨、國(guó)家和軍隊(duì)的重大理論觀點(diǎn)、重大戰(zhàn)略思想、重要決策部署、重點(diǎn)中心工作，以集中、連續(xù)的方式開(kāi)展的大規(guī)模宣傳報(bào)道活動(dòng)。

將重大主題選好、宣傳好，是新聞宣傳工作的使命任務(wù)。但受主客觀條件等的限制，做好重大主題宣傳、達(dá)到理想傳播效果，并不容易。

但如果突破新聞學(xué)范疇，將“重大主題宣傳”放到廣義的社會(huì)實(shí)踐中，是否會(huì)產(chǎn)生不一樣的“化學(xué)反應(yīng)”？


【資料圖】

7月24日至29日，中宣部“高質(zhì)量發(fā)展調(diào)研行”主題采訪活動(dòng)在山東開(kāi)展，15家中央主要媒體和部分省直主要媒體，短短6天推出近300篇報(bào)道。其中，《人民日?qǐng)?bào)》的《記者手記·精致城市看“精”“智”》、新華社的《生產(chǎn)向穩(wěn) 轉(zhuǎn)型向綠 投資向新——山東綠色低碳高質(zhì)量發(fā)展一線見(jiàn)聞》等被全網(wǎng)置頂推薦，引起社會(huì)廣泛關(guān)注，山東綠色低碳高質(zhì)量發(fā)展的“酒香”飄出深巷，正能量澎湃起大流量。

這次主題采訪有何奧妙？通過(guò)剖析它，或許我們可以窺見(jiàn)做好重大主題宣傳的密碼。

中宣部“高質(zhì)量發(fā)展調(diào)研行”主題采訪活動(dòng)媒體采訪團(tuán)走進(jìn)濟(jì)南新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換起步區(qū)進(jìn)行采訪

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在采訪活動(dòng)中，過(guò)去業(yè)內(nèi)普遍更注重“采訪”二字，而此次的采訪直接把“調(diào)研”二字放到了主題中。比之傳統(tǒng)的“采訪”，“調(diào)研”顯然更突出沉浸、體驗(yàn)和深入。

此次采訪是全過(guò)程沉浸式調(diào)研

采訪中，各家媒體、各位記者沉入山東綠色低碳高質(zhì)量發(fā)展一線，親手觸摸、親眼見(jiàn)證，真實(shí)、生動(dòng)的山東變得可知可感可觸可及。比如，在濟(jì)南，透過(guò)沙盤(pán)看新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換起步區(qū)綠色生態(tài)城市之明日?qǐng)D景；在淄博，向遨博咖啡機(jī)器人現(xiàn)場(chǎng)點(diǎn)拉花拿鐵；在濰坊，坐進(jìn)濰柴雷沃可實(shí)現(xiàn)無(wú)人駕駛的P3404 CVT拖拉機(jī)駕駛艙進(jìn)行駕駛體驗(yàn)……記者全過(guò)程感受、沉浸式體驗(yàn)，真切感受山東、觸摸山東，自然而然講出了更精彩的山東故事。

此次采訪是開(kāi)拓眼界體悟式調(diào)研

采訪中，記者們說(shuō)得最多的就是“大開(kāi)眼界”——

“原來(lái)這就是電影《流浪地球2》中的未來(lái)航天中心計(jì)算機(jī)！”在青島人工智能產(chǎn)業(yè)園中科曙光，追星電影中的實(shí)力派演員“缸式”浸沒(méi)液冷計(jì)算機(jī)；在煙臺(tái)，登上全國(guó)首制裝備休閑型海洋牧場(chǎng)綜合體“耕海1號(hào)”，看生態(tài)養(yǎng)魚(yú)，體驗(yàn)海上文旅……通過(guò)深度體驗(yàn)，感悟新興產(chǎn)業(yè)的崛起、科技的力量以及山東轉(zhuǎn)型發(fā)展的決心和路徑。

“耕海1號(hào)”航拍

此次采訪是雙向交流融入式調(diào)研

與其說(shuō)這次采訪是記者的“發(fā)現(xiàn)”之旅，不如說(shuō)是記者和山東各地的雙向“輸出”。因?yàn)樵谟浾叩牟稍L過(guò)程中，山東各地各企業(yè)各單位也懷抱學(xué)習(xí)心態(tài)，誠(chéng)摯邀請(qǐng)各記者推介全國(guó)相關(guān)先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)、提出意見(jiàn)建議，以全國(guó)眼界助力當(dāng)?shù)匕l(fā)展。

“農(nóng)機(jī)未來(lái)的發(fā)展必然要裝上智慧大腦”“能解決網(wǎng)箱養(yǎng)魚(yú)供氧問(wèn)題放眼全國(guó)必定是大突破”……記者和地方在思維的碰撞中火花四濺，地方取到了“經(jīng)”，記者也參與到山東的高質(zhì)量發(fā)展實(shí)踐中，以“第一人稱”寫(xiě)出更生動(dòng)的山東故事。

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主題指引方向，統(tǒng)領(lǐng)全局。此次采訪選在山東、以綠色低碳高質(zhì)量發(fā)展為主題，是深思熟慮的選擇。

山東綠色低碳高質(zhì)量發(fā)展具有無(wú)可比擬的獨(dú)特性

一年前，“國(guó)發(fā)18號(hào)文件”印發(fā)，支持山東建設(shè)綠色低碳高質(zhì)量發(fā)展先行區(qū)，這是全國(guó)第一個(gè)以綠色低碳高質(zhì)量發(fā)展為主題的戰(zhàn)略布局。

放眼全國(guó)，國(guó)家賦予每一個(gè)地方的發(fā)展戰(zhàn)略，都是應(yīng)時(shí)代所呼、國(guó)家所需，蘊(yùn)含著重大戰(zhàn)略考量。黨中央提出“雙碳”戰(zhàn)略以來(lái)，第一個(gè)以綠色低碳高質(zhì)量發(fā)展為主題的區(qū)域戰(zhàn)略花落山東，緣于山東對(duì)新發(fā)展理念的堅(jiān)定信奉、對(duì)綠色低碳高質(zhì)量發(fā)展的深刻踐行。今年以來(lái)，山東持續(xù)以創(chuàng)新引領(lǐng)、科技賦能，并明確排放大幅降低、污染有效治理、生態(tài)持續(xù)改善三大目標(biāo)，綠色低碳高質(zhì)量發(fā)展先行區(qū)建設(shè)強(qiáng)勢(shì)開(kāi)局。

山東綠色低碳高質(zhì)量發(fā)展成果豐碩

生態(tài)保護(hù)與經(jīng)濟(jì)發(fā)展從來(lái)不是單項(xiàng)選擇題，綠色低碳高質(zhì)量發(fā)展是山東全行業(yè)、全領(lǐng)域的目標(biāo)追求和實(shí)踐統(tǒng)領(lǐng)。成效如何？從此次采訪各媒體推出的報(bào)道中就能看出來(lái)——

了解省農(nóng)科院高質(zhì)量發(fā)展的創(chuàng)新實(shí)踐后，《人民日?qǐng)?bào)》推出了《山東省農(nóng)科院：立足“吃得飽”?瞄準(zhǔn)“吃得好”》；

參觀濰坊天瑞重工的磁懸浮技術(shù)后，中新社推出了《山東濰坊開(kāi)辟高質(zhì)量發(fā)展新賽道?跑出“磁”力加速度》，《中國(guó)青年報(bào)》推出了《山東濰坊：磁懸浮技術(shù)幫高耗能企業(yè)做“減法”》；

天瑞重工生產(chǎn)車(chē)間

調(diào)研過(guò)天瑞重工、齊魯儲(chǔ)能谷、青島人工智能產(chǎn)業(yè)園、博鼎精工等企業(yè)和園區(qū)后，新華社播發(fā)了《生產(chǎn)向穩(wěn)?轉(zhuǎn)型向綠?投資向新——山東綠色低碳高質(zhì)量發(fā)展一線見(jiàn)聞》……

山東綠色低碳高質(zhì)量發(fā)展成果豐碩，有看頭、有寫(xiě)頭。

山東綠色低碳高質(zhì)量發(fā)展有前景、有未來(lái)

濟(jì)南新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換區(qū)的沙盤(pán)上，藍(lán)綠交織的未來(lái)圖景讓記者大開(kāi)眼界的同時(shí)，也讓大家對(duì)其“EBD”（生態(tài)商務(wù)區(qū)）發(fā)展建設(shè)充滿期待；電影《流浪地球2》上的“實(shí)力派”演員——智能量子計(jì)算機(jī)，體現(xiàn)著青島嶗山人工智能產(chǎn)業(yè)園的未來(lái)……

現(xiàn)代化園區(qū)建設(shè)在山東高質(zhì)量發(fā)展中扮演著重要角色，山東瞄準(zhǔn)綠色生態(tài)的城市建設(shè)新方向、高精尖技術(shù)的廣泛應(yīng)用場(chǎng)景，前瞻未來(lái)，埋頭創(chuàng)新，未來(lái)發(fā)展路途寬廣。

總的來(lái)說(shuō)，山東的綠色低碳高質(zhì)量發(fā)展有自己的思考、路徑和布局，也取得了肉眼可見(jiàn)的顯著成效，對(duì)其他地方有一定的啟示意義。

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綜觀此次調(diào)主題采訪的過(guò)程和成效，不得不說(shuō)它是一次有特色、有聲勢(shì)、有成果的重大主題宣傳活動(dòng)。復(fù)盤(pán)活動(dòng)，如何將主題宣傳做好做實(shí)做出成果，以下幾點(diǎn)或許是必備條件。

充分發(fā)揮采訪中“調(diào)研”的實(shí)效性

調(diào)查研究是我們黨的傳家寶，是做好各項(xiàng)工作的基本功。調(diào)查研究何以重要？關(guān)鍵在于實(shí)事求是、貼近實(shí)際、貼近群眾。此次采訪，以調(diào)研開(kāi)局、以調(diào)研開(kāi)路，不是主體交叉、浮光掠影的大呼隆，而是調(diào)動(dòng)“六感”，深入每個(gè)項(xiàng)目、點(diǎn)位認(rèn)真調(diào)查、用心感受，在此基礎(chǔ)上對(duì)山東綠色低碳高質(zhì)量發(fā)展進(jìn)行研究分析、充分論證，從而為理解透主題、講好故事打下了基礎(chǔ)。

切實(shí)釋放集中采訪的組織性優(yōu)勢(shì)

主題宣傳采訪過(guò)程的順利是取得宣傳成效的前提。選擇恰當(dāng)?shù)膶?duì)象、合適的點(diǎn)位進(jìn)行采訪對(duì)主題的闡發(fā)有重要助推作用。

此次采訪，圍繞綠色低碳高質(zhì)量發(fā)展，省直有關(guān)部門(mén)、各市黨政一把手、各科研院所、企事業(yè)單位負(fù)責(zé)人及專家學(xué)者、一線工作者等“集中”亮相，采訪對(duì)象、采訪場(chǎng)景全面，采訪過(guò)程高效。通過(guò)采訪，記者能從更多角度、以更客觀的態(tài)度、更全面地理解主題、闡釋主題。

采訪結(jié)束后，時(shí)至近日，各類報(bào)道仍在陸續(xù)推出、熱度不減。如8月2日，中新社圍繞海陽(yáng)發(fā)射母港建設(shè)情況，推出了《探訪中國(guó)唯一海上發(fā)射母港東方航空港》，《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》圍繞煙臺(tái)海洋牧場(chǎng)、化學(xué)化工等領(lǐng)域的綠色低碳高質(zhì)量發(fā)展實(shí)踐，于8月3日推出了《新理念打開(kāi)廣闊發(fā)展空間》……由此可見(jiàn)，多角度采訪才有多角度報(bào)道。而在短時(shí)間內(nèi)完成多角度采訪，集中采訪的組織力不可小覷。

全面發(fā)揮融媒效應(yīng)

參與本次采訪的媒體中，既有電視、報(bào)刊等傳統(tǒng)媒體，也有網(wǎng)站、客戶端、微博、微信等新興媒體，推出的報(bào)道既有短視頻、短消息，更有深度重磅報(bào)道，既有中文解讀，也有外文播報(bào)，聲勢(shì)強(qiáng)勁，全媒效應(yīng)凸顯。

這提示我們，重大主題宣傳必須要充分發(fā)揮融媒效應(yīng)，多形式、多渠道宣傳播報(bào)。

受眾方面，要兼顧分眾化與大眾化。既需要短視頻、圖片集合等短、平、快的報(bào)道，將主題快速拋出，快速吸引一部分受眾形成影響力，同時(shí)也要推出深度剖析式報(bào)道，將主題深入解讀、闡釋、表達(dá)，從而引發(fā)受眾深度認(rèn)識(shí)和思考。

來(lái)源：“山東宣傳”微信公眾號(hào)（ID：sdxcweixin）

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