環(huán)球速遞！確定性與成長(zhǎng)性并存，百奧家庭互動(dòng)(02100)進(jìn)入價(jià)值“擊球區(qū)”

來(lái)源：英為財(cái)情

2023年，游戲行業(yè)正在迎來(lái)一輪久違的復(fù)蘇周期。據(jù)伽馬數(shù)據(jù)顯示，2023年1月國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)收入240.52億元，春節(jié)及假期效應(yīng)加持下環(huán)比增長(zhǎng)23.62%，反映市場(chǎng)狀況正在快速好轉(zhuǎn)。


(資料圖)

所謂“春江水暖鴨先知”，在利空情緒出盡、樂(lè)觀(guān)信號(hào)密集釋放的背景下，資本已搶先布局游戲板塊。2023年2月，中國(guó)A股市場(chǎng)30家游戲行業(yè)公司累計(jì)市值約為3447.68億元，環(huán)比上漲10.99%。

3月23日晚，繼進(jìn)口游戲版號(hào)發(fā)放后，又有86款國(guó)產(chǎn)游戲獲得版號(hào)。游戲版號(hào)重啟發(fā)放疊加消費(fèi)回暖，無(wú)疑意味著游戲行業(yè)回暖趨勢(shì)愈發(fā)明朗。據(jù)安信證券研報(bào)分析，這輪自2021年8月以來(lái)長(zhǎng)達(dá)200多天的游戲版號(hào)停發(fā)，監(jiān)管層重點(diǎn)在于落實(shí)未成年人保護(hù)、加強(qiáng)對(duì)游戲內(nèi)容導(dǎo)向的管控，在肯定精品游戲的文化價(jià)值同時(shí)鼓勵(lì)游戲企業(yè)出海。

從政策導(dǎo)向來(lái)看，游戲行業(yè)“精品內(nèi)容+格局集中+出?！钡闹虚L(zhǎng)期主線(xiàn)仍然不變，對(duì)于產(chǎn)品儲(chǔ)備充裕、業(yè)績(jī)穩(wěn)健性強(qiáng)的公司，2023年估值業(yè)績(jī)有望迎來(lái)戴維斯雙擊。作為深耕休閑游戲細(xì)分賽道的行業(yè)引領(lǐng)者，百奧家庭互動(dòng)(02100)不失為一個(gè)極具潛力的優(yōu)質(zhì)投資標(biāo)的。

全年?duì)I收逆勢(shì)增長(zhǎng)，筑牢穩(wěn)健基本面

回顧2022年，無(wú)論是玩家消費(fèi)意愿走低、還是版號(hào)停發(fā)下廠(chǎng)商新游上線(xiàn)計(jì)劃被迫延期，都讓游戲行業(yè)“寒風(fēng)陣陣”，銷(xiāo)售收入與用戶(hù)規(guī)模雙雙出現(xiàn)明顯跌幅。根據(jù)《2022年中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》，2022年中國(guó)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷(xiāo)售收入2658.84億元，同比下降10.33%;游戲用戶(hù)規(guī)模6.64億，同比下降0.33%。

受宏觀(guān)環(huán)境影響，各大上市企業(yè)的日子都不太好過(guò)，砍掉產(chǎn)品線(xiàn)、大規(guī)模裁員的新聞屢見(jiàn)不鮮。在目前已經(jīng)披露業(yè)績(jī)預(yù)告的約29家A股游戲公司中，有62%公司預(yù)計(jì)全年虧損，其中9家由盈轉(zhuǎn)虧。

據(jù)最新財(cái)報(bào)披露，2022年百奧家庭互動(dòng)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收約為9.39億元(人民幣，下同)，同比增長(zhǎng)6.2%，經(jīng)調(diào)整凈利潤(rùn)為6174萬(wàn)元。在上市公司普遍業(yè)績(jī)承壓的這一年，公司能夠保持盈利態(tài)勢(shì)、同時(shí)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收小幅增長(zhǎng)，儼然體現(xiàn)出了穩(wěn)健的基本面與優(yōu)異的抗風(fēng)險(xiǎn)能力。

若對(duì)基本面進(jìn)行深入分析，就會(huì)發(fā)現(xiàn)，公司卓越的業(yè)績(jī)表現(xiàn)，主要受益于對(duì)存量游戲深度價(jià)值的挖掘。自2008年推出《奧比島》頁(yè)游以來(lái)，百奧家庭互動(dòng)始終專(zhuān)注于女性向、二次元和寵物收集養(yǎng)成三大游戲細(xì)分領(lǐng)域，已成功積累多個(gè)IP并實(shí)現(xiàn)頁(yè)轉(zhuǎn)手游戲開(kāi)發(fā)及運(yùn)營(yíng)。

目前，百奧家庭互動(dòng)旗下?lián)碛小秺W比島：夢(mèng)想國(guó)度》、《食物語(yǔ)》、《奧拉星》手游等明星單品，其中《奧比島：夢(mèng)想國(guó)度》是2022年7月上線(xiàn)的重磅IP虛擬社區(qū)，以模擬經(jīng)營(yíng)休閑游戲?yàn)閮?nèi)核，其手繪畫(huà)風(fēng)精致細(xì)膩，玩家受眾群體廣泛，有望成為公司的下一款“現(xiàn)金奶?！?，推動(dòng)公司業(yè)績(jī)表現(xiàn)加速?gòu)?fù)蘇。

出海業(yè)務(wù)則是游戲行業(yè)深受市場(chǎng)關(guān)注的另一個(gè)重點(diǎn)。盡管2022年中國(guó)游戲企業(yè)出海仍面臨一些挑戰(zhàn)，但長(zhǎng)期向好的趨勢(shì)沒(méi)有改變，中國(guó)游戲在海外市場(chǎng)仍然具有發(fā)展空間。

2022年，百奧家庭互動(dòng)旗下手游已在包括中國(guó)港澳臺(tái)、日本、南韓、新加坡、馬來(lái)西亞及歐美等多個(gè)國(guó)家和地區(qū)上線(xiàn)，實(shí)現(xiàn)出海業(yè)務(wù)的階段性成果。當(dāng)前，公司有多款產(chǎn)品海外版正在進(jìn)行積極部署和測(cè)試，其中《食物語(yǔ)》國(guó)際服及《奧比島：夢(mèng)想國(guó)度》海外版預(yù)計(jì)將于2023年推出，后續(xù)有望為公司業(yè)績(jī)貢獻(xiàn)全新增量。

重磅IP手游步入收獲期，成長(zhǎng)動(dòng)能不斷釋放

說(shuō)到百奧家庭互動(dòng)的存量產(chǎn)品，就不能不提剛上線(xiàn)半年多的重磅IP手游《奧比島：夢(mèng)想國(guó)度》。該作既是對(duì)經(jīng)典優(yōu)質(zhì)IP的繼承，又在此基礎(chǔ)上進(jìn)行了針對(duì)年輕一代玩家群體的年輕化、國(guó)潮化創(chuàng)新。

《奧比島：夢(mèng)想國(guó)度》來(lái)自公司經(jīng)典頁(yè)游IP《奧比島》，后者自2008年推出后至今已運(yùn)營(yíng)超過(guò)14年，累計(jì)擁有3億注冊(cè)用戶(hù)，最高月活躍用戶(hù)超1100萬(wàn)，是最經(jīng)典的Z世代三大休閑娛樂(lè)社區(qū)之一?！秺W比島：夢(mèng)想國(guó)度》不僅還原了奧比島頁(yè)游的奧比廣場(chǎng)、青木森林等經(jīng)典場(chǎng)景，喚起玩家的童年記憶與情懷;還在延續(xù)頁(yè)游多元素探索、多場(chǎng)景交互、多故事體驗(yàn)的精神內(nèi)核的同時(shí)，融入豐富玩法與休閑元素，增強(qiáng)“老IP”與“新玩家”的適配度。

圍繞模擬經(jīng)營(yíng)+社交驅(qū)動(dòng)的核心玩法，《奧比島：夢(mèng)想國(guó)度》既在種地、生產(chǎn)等傳統(tǒng)玩法上進(jìn)行了相應(yīng)的創(chuàng)新與簡(jiǎn)化，形成了不同于傳統(tǒng)養(yǎng)成游戲“費(fèi)肝”、“氪金”屬性的獨(dú)特輕量化路徑，給予玩家以更多元化的游戲選擇;又融入了外觀(guān)搭配、島嶼建設(shè)、內(nèi)置小游戲等多種與朋友一同參與的趣味互動(dòng)內(nèi)容，有效與玩家形成情感鏈接，在快樂(lè)社交中提升用戶(hù)長(zhǎng)期留存。

2021年4月開(kāi)放預(yù)約首日，《奧比島：夢(mèng)想國(guó)度》預(yù)約量即突破100萬(wàn)，上線(xiàn)前夕預(yù)約量突破1000萬(wàn)大關(guān);2022年7月正式上線(xiàn)首日，該游便迅速躍升登頂中國(guó)AppStore游戲免費(fèi)榜，且暢銷(xiāo)榜在次日凌晨攀升至第六名，表明了該游戲在玩家群體中引起的熱烈反響。上線(xiàn)至今8個(gè)月有余，《奧比島：夢(mèng)想國(guó)度》每次大版本上線(xiàn)iOS暢銷(xiāo)榜排名均回歸top20，保持著旺盛的生命力。

如果說(shuō)新游單品的上線(xiàn)有望帶動(dòng)公司業(yè)績(jī)迎來(lái)新一輪爆發(fā)式增長(zhǎng)，那么對(duì)存量手游“細(xì)水長(zhǎng)流”的長(zhǎng)線(xiàn)運(yùn)營(yíng)能力，則是筑牢穩(wěn)健基本面、為可持續(xù)發(fā)展打下根基的關(guān)鍵。

在挖掘存量手游的長(zhǎng)期價(jià)值方面，百奧家庭互動(dòng)一邊堅(jiān)持更新游戲內(nèi)容與版本迭代，做足精細(xì)化運(yùn)營(yíng)功課;另一方面通過(guò)與知名品牌跨界聯(lián)動(dòng)、聯(lián)手文化團(tuán)體及經(jīng)典動(dòng)漫IP開(kāi)展合作，持續(xù)增強(qiáng)游戲的持久度與生命力。

以《奧比島：夢(mèng)想國(guó)度》為例，百奧在2022年推出奧比島x元?dú)馍致?lián)動(dòng)版本，上線(xiàn)包括定制手提行李箱等相關(guān)商品在內(nèi)的聯(lián)動(dòng)禮盒，著力將年輕人喜愛(ài)的潮牌以及現(xiàn)實(shí)生活中的元素融入奧比島社區(qū);《奧拉星》手游與國(guó)漫《羅小黑戰(zhàn)記》合作，在春節(jié)期間推出全新游戲版本“一起回家”的支線(xiàn)劇情，給玩家?guī)?lái)新鮮的游戲體驗(yàn);通過(guò)與國(guó)漫《大理寺日志》IP合作、與湊湊火鍋和周黑鴨等開(kāi)啟游戲聯(lián)動(dòng)，積極提升用戶(hù)粘性與活躍度。

值得一提的是，百奧家庭互動(dòng)在2022年繼續(xù)探索傳統(tǒng)文化傳承新路徑，通過(guò)在游戲內(nèi)創(chuàng)新性融入國(guó)風(fēng)元素、傳達(dá)傳統(tǒng)文化精髓，以健康積極的價(jià)值觀(guān)導(dǎo)向助力行業(yè)長(zhǎng)期可持續(xù)發(fā)展。

其中，《奧拉星》手游聯(lián)合廣東省工藝美術(shù)研究所推出奧拉星x景泰藍(lán)聯(lián)動(dòng)版本“千藍(lán)斗春”，將景泰藍(lán)制作工序等科普知識(shí)融入游戲內(nèi)容中，傳承非遺文化之美;《食物語(yǔ)》以國(guó)家級(jí)非遺項(xiàng)目“佛山彩燈”中的魚(yú)鱗彩燈為原型，設(shè)計(jì)新式國(guó)風(fēng)聯(lián)動(dòng)時(shí)裝，讓傳統(tǒng)非遺技藝煥發(fā)新韻。

研發(fā)投入不降反升，豐富產(chǎn)品儲(chǔ)備助力長(zhǎng)期價(jià)值

在產(chǎn)品儲(chǔ)備方面，2022年百奧家庭互動(dòng)繼續(xù)秉持“IP陪伴、代入感體驗(yàn)、輕松社交”三大核心價(jià)值主張，通過(guò)繼續(xù)豐富IP戰(zhàn)略下游戲產(chǎn)品組合，打造差異化競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力。

2022年，公司研發(fā)開(kāi)支持續(xù)上升，全年研發(fā)費(fèi)用為2.3億元，同比增長(zhǎng)32.7%;研發(fā)團(tuán)隊(duì)有所擴(kuò)大，截至2022年研發(fā)人員為876名，占公司總員工比例從80.7%上升至83.4%。在偏悲觀(guān)的行業(yè)背景下堅(jiān)持增加研發(fā)投入，體現(xiàn)了公司以研發(fā)創(chuàng)新打造多元化產(chǎn)品矩陣、維系長(zhǎng)期價(jià)值的堅(jiān)定決心。

其中，百奧研發(fā)的新游《時(shí)序殘響》(原代號(hào)《Project24/36》)預(yù)計(jì)于2023年推出。作為一款有著超現(xiàn)實(shí)背景的3D都市怪談?shì)p策略游戲，其不僅具備獨(dú)樹(shù)一幟的美術(shù)風(fēng)格、以電影化敘事表達(dá)的游戲畫(huà)面充分烘托怪誕氛圍感，還在玩法設(shè)定上下了不少功夫：據(jù)披露，在《時(shí)序殘響》的世界中，一天除了常規(guī)的24小時(shí)之外，還包含了普通人不知曉的12個(gè)小時(shí)的“密室時(shí)間”。玩家則是作為“守秘人”，需要在“密室時(shí)間”里消滅不斷出現(xiàn)的“不明生物”，保護(hù)正常世界不受侵蝕。

2022年8月公布最新實(shí)機(jī)畫(huà)面PV時(shí)，《時(shí)序殘響》在B站游戲預(yù)約榜單霸榜3天，引起玩家群體強(qiáng)烈關(guān)注和討論。未來(lái)上線(xiàn)后，該游有望切入“新怪談”風(fēng)格這一新近崛起的熱門(mén)賽道，成為繼《奧比島：夢(mèng)想國(guó)度》后又一款營(yíng)收主力。

小結(jié)

展望2023年，宏觀(guān)經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇疊加版號(hào)發(fā)放重啟，意味著制約游戲公司業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的階段性壓力正在消退，2023年游戲行業(yè)預(yù)計(jì)將普遍迎來(lái)業(yè)績(jī)與股價(jià)的雙雙回升。

在過(guò)去的2022年中，百奧家庭互動(dòng)的穩(wěn)健基本盤(pán)已充分獲得業(yè)績(jī)驗(yàn)證;而在2023年，通過(guò)以長(zhǎng)線(xiàn)運(yùn)營(yíng)策略增強(qiáng)業(yè)績(jī)確定性、以豐富產(chǎn)品儲(chǔ)備打造高成長(zhǎng)性，百奧家庭互動(dòng)正在重回增長(zhǎng)通道，后市仍具備相當(dāng)多看點(diǎn)。

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